这篇是清单体。不讲来龙去脉，只把网站优化相关的要点列出来，方便你逐条核对。
找人合作要注意
预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。
听起来简单，审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
- 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
- 被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
- 杭州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
- 老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
- 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
- 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
- 一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
- 数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
- 别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
- 转化这事，别只看数量。留了八个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
- 信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。
- 企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。
顺便提一句，小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。
只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
说白了，我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。
投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。
合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。
关键词怎么挑
不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。
HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。这点挺重要。
小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。
本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
后来才发现，合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。
稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。
选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。
有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。
别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。
清单可以自己往下加，用着用着就变长了。