我不讲虚的，直接给流程。网站优化这套活，一般分这么几步走，中间别跳。
交付和验收
说实话，验收节点别设太密。频繁验收，双方都耗精力。
老实说，项目延期的常见原因是素材没准备好。
我自己踩过，给这事留三个月，太早下结论没意义。
分阶段推进比较稳：前期打基础，中期上量，后期优化。我反正是这么看的。
- 排期要留缓冲。安排得太满，一有变动全线延后。
- 起点决定周期，不能一概而论。
- 我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。
- 搜索见效的周期，一般短则四个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。各家情况不一样。
节奏和心态
坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。
页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。
- 做搜索优化，一般要十来个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
有个细节，别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
- 前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
换个说法，我在长沙见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。细节往往就差在这。
别嫌我啰嗦。
先把基础打牢
说白了，放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。
长沙这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。
我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了七段还没进入正题，用户早走了。
- 别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
听起来简单，老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。反正记着就行。
- 标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。这块别偷懒。
说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。
先说个前提，用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。具体还得看情况。
这事吧，同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。
网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。各家情况不一样。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
顺便提一句，链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。
写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。
后来才发现，抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。
只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。别等出问题才想起来。
老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。反正记着就行。
流程写完了，第一遍慢一点没关系，第二遍就顺了。